ספר חדש מאת ד"ר ברוך לשם, מרצה בחוג לפוליטיקה ותקשורת במכללה, סוקר את דרכו הפוליטית של רוה"מ בנימין נתניהו ואת אופן התמודדותו עם משברים ומול עמדה עוינת של התקשורת. הספר מבהיר את תופעת נתניהו באמצעות ניתוח מקצועי ותוך הסברת שיטות הקמפיין האמריקניות שנתניהו ייבא לישראל, ואשר שינו לעד את פניו של השיווק הפוליטי בארץ ואולי גם את פניה של המדינה.

בעזרת יועצי התקשורת, שעבדו עם נתניהו במשך השנים, מאפשר הספר הצצה נדירה אל המטבח הפוליטי-תקשורתי שלו. הוא חושף כיצד נולדו וגובשו האסטרטגיות והטקטיקות שבהן השתמש נתניהו במערכות הבחירות השונות, וכיצד סייעו השיטות הללו להשגת נצחונותיו, אך במקביל תרמו גם לכשלונותיו.

ד"ר ברוך לשם הוא מרצה לתקשורת במכללה האקדמית הדסה בירושלים. הוא כיהן בעבר כדובר משטרת ישראל וכיועץ תקשורת של שרים. מחבר הספרים: רצח רחל הלר – אנטומיה של חקירה, זיגל – הסיפור המלא של חקירות השחיתות, 'נורמאלי' - צבי גור ופרשת הרצח של אורון ירדן. כן כתב (יחד עם פרופ' יחיאל לימור) יחסי ציבור - אסטרטגיה וטקטיקה, איך להפוך צפרדע לנסיך – 1000 טיפים ביחסי ציבור.